세계에서 가장 많은 사람이 다녀간 박물관 1위는 베이징 고궁박물원입니다. 2024년에만 1,700만 명이 자금성을 찾았습니다. 루브르 박물관 방문객의 거의 두 배에 가까운 숫자입니다. 세계테마파크협회(TEA)가 최근 공개한 2024년 연간 보고서가 글로벌 박물관 지도를 다시 그려 보여줍니다. 흥미로운 사실은 상위 10곳 중 6곳이 중국에 자리한다는 점입니다.
세계 10대 박물관 순위
중국 박물관 6곳이 글로벌 상위권을 점령
오랫동안 박물관 관람객 순위 최상단은 유럽과 미국의 차지였습니다. 루브르, 대영박물관, 메트로폴리탄이 익숙한 이름이었습니다. 2024년 통계는 그 구도를 흔듭니다. 베이징 고궁박물원이 1위, 청두 무후사 박물관이 2위, 시안 진시황릉 박물관이 3위에 올랐습니다. 4위 루브르를 제외하면 5위 둥관 아편전쟁 박물관, 6위 중국국가박물관, 8위 선전 남산구 박물관까지 중국 기관이 줄을 잇습니다.
원인은 내수 중심의 관광 회복입니다. 봉쇄 해제 뒤 폭발한 국내 여행 수요가 박물관으로 흘러들었습니다. ‘궈차오‘로 불리는 자국 문화 소비 흐름도 한몫했습니다. 외국인 관광객보다 자국민이 만든 숫자가 더 결정적이었다는 뜻입니다.
| 순위 | 박물관 | 도시 | 2024년 관람객 | 전년 대비 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 고궁박물원 | 베이징 | 1,700만 명 | +17.2% |
| 2 | 청두 무후사 박물관 | 청두 | 1,460만 명 | -10.6% |
| 3 | 진시황릉 박물관 | 시안 | 1,160만 명 | +3.5% |
| 4 | 루브르 박물관 | 파리 | 870만 명 | -1.4% |
| 5 | 아편전쟁 박물관 | 둥관 | 720만 명 | +33.4% |
| 6 | 중국국가박물관 | 베이징 | 700만 명 | +3.0% |
| 7 | 바티칸 미술관 | 바티칸 시국 | 680만 명 | +0.9% |
| 8 | 선전 남산구 박물관 | 선전 | 680만 명 | +26.2% |
| 9 | 대영박물관 | 런던 | 650만 명 | +11.3% |
| 10 | 자연사박물관 | 런던 | 630만 명 | +10.8% |
| 출처: Themed Entertainment Association (TEA) 2024 연간 보고서 | ||||
성장률 양극단에 선 아편전쟁 박물관과 청두 무후사
성장률만 떼어 보면 그림이 또 달라집니다. 가장 가파르게 오른 곳은 광둥성 둥관의 아편전쟁 박물관입니다. 전년 대비 33.4% 증가한 720만 명을 기록했습니다. 그다음이 선전 남산구 박물관으로 26.2% 증가한 680만 명. 둘 다 역사적 상징성과 신흥 도시 인프라가 맞물린 사례입니다.
반대편에는 청두 무후사 박물관이 있습니다. 2위 자리를 지키지만 전년 대비 10.6% 줄었습니다. 1,460만 명도 거대한 숫자입니다. 다만 2023년에 청두로 몰렸던 초기 보복 수요가 빠지면서 자연스럽게 안정 구간에 들어선 모습입니다. 기저효과의 정상화에 가깝습니다.
정체된 파리, 활기 찬 런던
비(非)중국권에서는 어디가 살아남았을까요. 루브르 박물관은 870만 명으로 비중국권 1위를 지켰지만, 전년 대비로는 1.4% 줄었습니다. 2018년 전성기의 1,000만 명대에는 못 미치는 수치입니다. 이유는 명확합니다. 루브르가 일일 입장객을 3만 명 수준으로 묶는 예약제를 강하게 유지하고 있어서입니다. 통계가 식어 가는 게 아니라 관람 환경을 위해 일부러 잠가 둔 결과에 가깝습니다.
런던은 정반대로 움직였습니다. 대영박물관이 11.3% 증가한 650만 명, 자연사박물관이 10.8% 증가한 630만 명을 기록했습니다. 나란히 9위와 10위. 무료입장이라는 영국 공공 박물관 정책이 고물가 시대에 결정적으로 작동했습니다. 유료 예약제로 흐름을 조절하는 파리와, 무료 개방으로 사람을 끌어들이는 런던. 정반대 전략이 정반대 결과를 만들어 냈습니다.
양적 팽창과 질적 관리, 두 갈래로 갈라진 운영 철학
숫자만 놓고 보면 중국 박물관이 압도합니다. 하지만 의미는 결을 나눠 읽어야 합니다. 베이징과 시안의 대형 박물관들은 거대한 수용 능력을 바탕으로 양적 성장을 이어 갑니다. 반대로 루브르와 바티칸 미술관(+0.9% 정체)은 슬롯 제한과 사전 예약 의무화로 오버투어리즘에 선제 대응하는 길을 택했습니다. 같은 표 안에 두 진영의 운영 철학이 함께 들어 있는 셈입니다.
3위 진시황릉 박물관과 5위 아편전쟁 박물관처럼 역사·고고학적 유산 중심의 유적지형 박물관이 강세를 보이는 점도 눈에 띕니다. 단순 예술 감상보다 스토리가 있는 공간, 현장 체험형 콘텐츠를 찾는 흐름이 통계에 그대로 반영됐습니다. ‘얼마나 많이 왔는가’보다 ‘어떤 방식으로 왔는가’가 점점 더 중요한 지표로 떠오르고 있다는 게 더 흥미로운 변화입니다.
